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上钢联数据分享到:评论根据奥维云网数据显示,2018年我国冰箱市场零售量规模3272万台,同比1%;在延续了结构升级的大趋势基础之上,零售额达90%,整体发展趋势平稳。

从上游的角度来说,冰箱产业整体受到上游大宗商品原材料价格走势曲折上升的影响,在16年原材料价格上涨后一直高居不下,因此我国冰箱行业ppi常年高于cpi,整体表现为供过于求,产能过剩。同时受到此影响,虽然冰箱高端化趋势明显,但即使是线下市场零售均价也上升有限、缓慢且曲折,价格在一定程度落后于高端化步伐。

线上线下节点分化进一步拉大

从需求端来看,2018年的零售额规模相较于2017年的增幅有所下降,而在零售量上面则延续了近年的下滑态势,下滑幅度也更加明显。细分到月份来看,销售额和销售量基本呈现出同步的态势。可以看到2018年的上半年的销售状况明显好于下半年,3月和6月的数据线拉升明显,其中3月得益于春节假期后的需求释放,零售2%,幅度远高于同比增长幅度0%。所谓的“金九银十”乃至“双12”也完全失去了昔日的光彩,从数据上来说都只是“平平无奇”了。

特别是在具体到线下市场的时候,全年只有第一季度的零售额同比是保持增长的,后面的每一个季度对于全年的零售额,都是在拖后腿,最终2018年冰箱市场的线下数据一片惨淡——2018年全年冰箱线下市场零售量1818%;零售额66%。

相对而言,线上市场则保持了相对稳健的增长,2018年冰箱线上市场零售量1464%;零售额304%。

但线上线下的营销策略已经出现了明显的分化,销售量也已经说明了这个问题。根据奥维云网2015年以来的统计数据显示,线上市场在越发活跃的同时,“618”、“818”和“双11”这些线上节日在当周的销量越来越客观,与线上的日常销量的格差也越来越大,线上节日对销量的拉动力在不断增强。

但与之相对的是线下市场节点拉动力的日渐衰弱,五一、国庆的拉动力远不如以往,元旦当周在销量上的优势较之平日更是若有似无,更不可能出现以往的拉动节日前后数周销量的盛况了。

品牌格局稳固但或有变动余地

但是,无论是线下的五一还是国庆,亦或是线上的“618”和“双11”,瓜分冰箱市场零售份额的品牌甚至品牌间的位次却基本保持一致,分别为海尔、美的、容声、美菱,在线下市场还需要多增加一个卡萨帝。在线下市场海尔的优势可以说是一骑绝尘,无论五一还是国庆,零售额都在第二位美的的一倍以上。而在线上市场离一倍则稍有欠缺,海尔在线上品牌占比与自身在线下的差距不大,两大节点的均值基本都在26%-29%的范围内,但在线上市场,美的的零售分的占比数据相较其自身在线下的数据更有优势——各个节点和平均值8%左右的美9%左右。

我们也可以看到,海尔系品牌不仅在销售额占比上一骑绝尘,在内资top品牌价格上也与其后列的品牌拉开较大差距,但其本身或得益于高端品牌卡萨帝,海尔系从2016年开始起价格指数相对就位居高位,近年来虽有波动,但基本保持平稳。反倒是原本在2016年价格指数落后于海尔、容声乃至美菱的美的,则逐渐崛起,虽然和还儿媳还有相当大的差距,但已经稳超容声和美菱,后来居上。但这四个主要的。

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上钢联数据分享到:评论千里逢迎,高朋满座。1月18日,由广东省工业和信息化厅、东莞市人民政府指导,珠海格力电器股份、中国联合网络通信集团、中国民生银行股份、深圳市建筑设计研究总院联合主办的“升级中国智造——2019中国智能制造全产业链应用大会”在格力东莞园区隆重举行。广东省工业和信息化厅副厅长王月琴,东莞市委常委、副市长张冠梓出席大会并发表了致辞。珠海格力电器董事长兼总裁董明珠、民生银行董事长洪崎、深圳建筑总院董事长孟建民、中国联通研究院院长张云勇等企业领袖、代表参与了活动现场的《对话》栏目录制,共同探讨了中国智能制造的发展未来。格力电器联合三大领军企业打造并推出了中国首个“智能制造全产业链应用合作创新